Nel corso degli ultimi anni, sempre di più si parla di storytelling. Lo storytelling è uno strumento fondamentale oggigiorno per lo sviluppo del settore turistico nonché elemento influente per quanto riguarda i fattori decisionali del consumatore finale. Sempre di più, infatti, imprese e organizzazioni utilizzano il “content marketing” per la promozione dei prodotti da loro offerti, siano essi beni primari o servizi al consumatore. Lo storytelling è, pertanto, un modo efficace per raccontarsi e raccontare i propri valori e i propri prodotti. Inizialmente, prima dell’avvento dei social media, lo storytelling si presentava come una vera e propria narrazione scritta. Con l’avvento dei social media esso si è trasformato in visual-storytelling andando a far leva su un ulteriore elemento fondamentale per la creazione di awareness ed engagement: le emozioni. I nuovi metodi di comunicazione sono passati da meramente descrittivi a fortemente empatici e persuasivi, capaci di “far crescere” il desiderio del prodotto al consumatore. Per massimizzarne l’efficacia esistono però delle regole ben precise per la realizzazione dei visual-storytelling. Le tre parole che andranno tenute a mente sono tre: REALTA’, INTERAZIONE ed IDENTITA’. La realtà del tuo visual-storytelling sta nella realtà della vita dei tuoi consumatori. Uno strumento che in questo contesto potrebbe essere utilizzato è proprio l’esperienza di vita reale, vissuta. Questo tipo di argomento è infatti capace di aumentare la velocità del processo di identificazione del consumatore. Una cosa da non dimenticare è proprio il tuo target: rispetta i codici e i valori dei tuoi consumatori e sarai così capace di parlare sia alla comunità per intero ma anche al singolo soggetto. Un altro fattore fondamentale è l’interazione. Il tuo consumatore non si dovrà mai sentire meramente manipolato. Rendilo partecipe, interagisci con esso e crea sempre nuovi contenuti in grado di tenere alta l’attenzione verso il tuo brand. In ultima battuta, invece, troviamo l’identità. Essa risulta essere un elemento fondamentale per la creazione di awareness nel brand rappresentato. La parola da tenere sempre in mente quando si parla di identità è coerenza. Per non discostarti mai troppo dalla tua vision struttura il tuo visual storytelling attraverso la narrazione classica: il famoso filo narrativo (una situazione attuale, un elemento scatenante, avventure ed elementi risolutivi, ed una fina). Fonti:
it.semrush.com
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April 2022
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